后IDFA时代下，移动归因生态系统迎来哪些巨变
2021年，跟着Apple iOS 14.5的正式上线，使用追寻透明度结构（简称 ATT）收效，原有的依据IDFA的归因模型因很多用户的IDFA无法获取，导致很难精确归因，苹果所以供给了一种新的归因机制——SKAdNetwork。整个移动广告商场正式进入“后IDFA年代”。IDFA新政的施行，也导致整个移动归因生态系统都发生了巨大的改变。怎么习惯新的生态系统，挑选更适合自己的营销途径来进行商场推行，就成为时下很多广告主和商场营销人员面临的最首要问题。
10月19日，全球移动归因领导者AppsFlyer
正式发布了
《广告途径归纳体现陈述第十三版》（以下简称陈述）。这份最新的陈述，是iOS14推送后IDFA新政施行后的初次更新。陈述新增加了SKAN 指数，这一指数结合原有的留存、IAP、IAA、再营销与增加五大指数，别离依据不同的维度去衡量广告途径的作用，并对全球各大广告途径的数据体现进行了计算排名，更归纳反响了当下移动广告途径新的改变趋势，堪称是“后IDFA年代”的营销新宝典。新增 SKAN 指数 移动营销职业迎来剧变
本次陈述的最大亮点在于新增了SKAN 指数。众所周知，在新的该结构下，任何出于数据盯梢或广告相关意图搜集和同享用户数据的App，都必须向用户显现盯梢授权弹窗。获得用户的答应，才干拜访用户的 iOS 广告 ID (即 IDFA)，当用户勾选了回绝广告追寻后，原有的依据IDFA的归因模型将会失效。这一机制对整个移动营销职业带来巨大的影响。整个iOS端广告投进作用衡量机制发生了天翻地覆的改变，无论是广告主仍是很多移动途径，都在习惯这一改变。在这个过程中，有的广告途径反响快速，习惯性强，有的则显得有些失措，应对缓慢。而AppsFlyer 本次在业界首发的 SKAdNetwork 指数，结合定性与定量剖析，针对 Apple 推出的 SKAdNetwork汇总归因机制下的途径体现进行排名，则归纳反响了这一改变。
依据计算成果显现：TikTok For Business(简称TTFB)以极强的 SKAdNetwork 习惯能力从一众媒体途径中锋芒毕露，夺冠SKAN指数实力榜单，在规划榜单中获得第五名。TTFB的App 数量排名第四，数据回传数排名第五，实力注目。
而Facebook作为此前iOS榜单的首席玩家，在ATT 结构收效后则有所失地，在 SKAN 指数实力榜单中向后滑落一位，排名第二；在留存指数中（依据授权ATT 用户），Facebook 则将桂冠让与 Apple Search Ads。别的一个移动使用巨子 Google则排名第四。值得注意的是，这是查找巨子 Google 初次在iOS侧获得如此靠前的排位。究竟在曩昔，Google更多在Android称雄。
经过上面的剖析能够看出，新政推出后，现已改变了原有移动营销商场的格式，以往整个移动营销职业Facebook与Google 双巨子领衔的格式有所改变，一些习惯性强的途径很可能会有更多时机，TikTok For Business的异军突起正说明晰这一点。
六大指数榜单各领风骚 移动生态进入新战国年代
剖析此次陈述六大指数榜单，咱们会发现，虽然TTFB、Facebook与Google在归纳实力上显现出必定优势，但整个指数榜却呈现出百家争鸣的态势，乃至一些以往并不显眼的途径因在某一范畴的超卓体现而进入不同榜单前列。TTFB、Facebook与Google并没有显现出肯定的控制力，移动营销生态现已进入一个新的战国年代，这为广告主未来更加精细化运营供给了更多空间和时机。
从六大指数榜单来看，在iOS端：Tik Tok For Business 登顶 SKAN 指数实力榜；苹果ASA凭仗先天数据拜访优势，成新晋留存和IAP冠军；IAA指数中，AppLovin从之前的第三升至榜首；Android端，Google仍然是装置王者；Facebook称雄IAP和再营销；IAA指数中，仍然由Unity拔得头筹；增加指数增速最快的媒体途径则是Adjoe。
不只六大榜单榜首各不相同，还有一些途径因共同优势显得特别亮眼。例如ironSource 凭仗全球第二的规划得分，荣膺全球超休闲游戏实力榜单第三名；ironSource 在 SKAN 指数实力与规划榜单中跻身第六，在留存指数全球实力榜单中排位第八；Snapchat 因其高质量在全球 iOS 端实力榜单中排名第四，Android 端跃升两位，排名第七；Android端再营销榜单的第三名Aarki乃至是个新面孔。
新政影响广告途径营销 ASA凸显天然优势
从陈述能够看出，因为ASA是苹果官方的使用商铺付费广告途径，是仅有选用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投进途径。用户在App Store查找时，广告主能够在查找成果的顶部推行App。这使得ASA有了天然的优势。IDFA新政收效后，很多营销人员转向ASA推行iOS APP，ASA的流量在七周内超过了2020年下半年的六成。无论是在非游戏仍是游戏范畴，ASA都在增加，在日韩、中东、西欧、北美的休闲游戏实力榜拿下了榜首名的成果，并成为陈述中留存指数全球实力与规划榜单的首席玩家。
但并非一切途径都有ASA的优势。新政施行后，SKAN虽然在维护隐私等方面有许多优势，但也存在显着的短板。比方转化回传有延时，影响投进资料的时效性，不利于广告主装备本钱和调整预算；没有可同享的ID，再营销很困难等等。这也导致iOS端的增加和再营销发生剧变。在上一版别的陈述中，新政还未正式施行，就现已对广告途径和排名产生了影响。在新陈述中，因为新政的影响，增加和再营销指数也只涵盖了Android端，而没有iOS端。
我国广告途径体现亮眼 显示强壮开展潜力
时至今日，我国在移动营销范畴的实力更加的强壮，得益于我国出海力气在各范畴的不断打破，我国媒体途径增速迅猛，未来有着很大的开展潜力。
从此次陈述我国广告途径的归纳体现来看。TikTok For Business无疑体现最佳。不只是全球十大广告平，SKAN 指数实力冠军，更位列全球非游戏实力榜单第三，iOS 则跻身前十。
| Android端全球各地区广告途径增加指数榜 | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| 东南亚 | 小米 | adjoe | Adfly | Appnext | avow_int |
| 北美 | SHAREit | Digital Turbine | MOLOCO | Voluum | Chartboost |
| 拉美 | TikTok | SHAREit | Mintegral | adjoe | Vungle |
| 日韩 | AdiSON offerwall | Mistplay | Kakao | SKYFLAG | Criteo |
| 西欧 | Mistplay | MOLOCO | WakeApp | Bigo | Chartboost |
| 东欧 | VK | WakeApp | Bigo | Yandex Direct | adjoe |
| 印度次大陆 | TikTok | mocaglobal_int | TRANSSION | MobWonder | vivo |
| 非洲 | Vungle | 小米 | Appnext | adjoe | vivo |
别的从增加指数来看，我国厂商也坚持快速增加态势，增加Top 4中有3个来自我国。其间Bigo拿下了增加指数全球第二的成果，冲在了我国广告途径的最前面，投进 App 数量翻了三倍，非自然装置量跃升117%，在东欧增势明显。TTFB则拿下了拉美和印度的增速榜首。手机厂商中小米增速惊人，此次跻身全球第三，小米现已成为东南亚增速最快的广告媒体。Vivo此次也由第八跃升至第四。东西出海方面，SHAREit(茄子快传)在北美和拉美商场增速杰出，排列榜首第二。
归纳剖析，“后IDFA年代”，iOS端移动途径面临的首要问题是怎么在更好的维护用户隐私的前提下，开宣布不依赖于IDFA 的归因解决方案，为发行商供给安稳的支撑。短期看，因为各途径对新政的习惯性问题，整个移动归因生态系统都发生了巨大的改变，iOS端呈现相应的动摇，有途径异军突起，商场格式有所改变。但从长远看，新政策关于用户隐私维护完成了进一步晋级，这是职业开展的必然趋势。跟着整个职业对新政的逐渐习惯，并找到更适合的归因剖析解决方案，必然会呈现更多能习惯新政并且能提高客户的移动营销作用的新方法。从这个视点讲，新政的施行也为更多移动途径供给了时机，这也将更有利于职业的推陈出新。